北京时间13日凌晨，苹果公司发布三款全新iPhone。其中备受关注的iPhone X为史上最贵iPhone，最低售价8388元，顶配版本接近万元。iPhone X 采用超级视网膜屏幕，前后双面玻璃。没有Home键，通过人脸识别Face ID解锁。(9月13日澎湃新闻)

尽管苹果此次发布了三款手机，但媒体和消费者的关注度，主要集中在十周年纪念品iPhone X上，尽管其是最贵的机型。iPhone之前的系列机型，都延续了相似的外观，每一代只有细微的变化，比前一代更长更大罢了。而iPhone X是一款全新设计的机型，采用了全面屏，拿在手里的话，识别度更高，很容易与其他机型区别开。

基于苹果手机的消费人群来讲，其对价格的敏感度较低，更欣赏苹果的特立独行、反叛精神，喜欢与众不同的感觉。因此，虽然iPhone X的价格最高，却因容易辨识，极有可能是粉丝追逐的目标，成为新的爆款机型。而且，从iPhone的定价策略来看，每一代新款机型的价格，都比上一代要高一些，iPhone只有更贵，没有最贵，下一代新款可能比iPhone X还要贵。

当然了，手机行业自由竞争，苹果有权为iPhone 自由定价，毕竟这不是强买强卖，有人喜欢愿意花高价买，商家何乐而不为?苹果公司CEO库克曾接受《财富》杂志采访时表示：我们的产品是物有所值，好产品当然不便宜。而乔布斯自打创立苹果之日起，就追求生产极致完美的产品，打造科技界的时尚消费品，从未考虑过让所有人都买得起苹果，他的理念就是将产品卖给欣赏苹果设计，愿意支付品牌溢价的消费者。

苹果手机走了一条与其他品牌手机不同的路，并非依靠价格竞争赢取市场，而是通过高品质、时尚设计、极致体验等获得消费者青睐。也因此，在其他品牌手机拼价格战时，苹果超然世外坐享丰厚利润，今年一季度即以13%的市场份额，占有全行业83%的净利润，苹果手机赚钱能力可想而知。

而且，苹果手机将价格天花板提高后，亦给其他品牌手机创造了机会，现在国产品牌也在效仿苹果，纷纷推出高端高价机型，以试图脱离价格战的泥沼，补上赚钱短板。比如华为，在市场份额持续扩大之后，就将重心转移，不断推出高端机型，并明确要将赚钱放在重要位置上。毕竟厂商不是慈善家，只卖货不赚钱是无法持续经营的，赚到钱后就有更大动力去研发新技术，为消费者提供更好的产品。

相比市场上的主流机型，iPhone X确实很贵，目标消费群体并不大，但仍然受到粉丝的追捧，买得起的人不会嫌贵。普通人看不懂也没关系，也不必因买不起而“吐槽”，除了苹果，不是还有众多品牌手机可供选择吗?

文/江德斌

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